Introduction
Google Automated Discounts (remises automatiques Google) est un outil de repricing basé sur l'IA développé par Google. En tant que partenaire officiel de Google pour les remises automatiques, nous proposons aux utilisateurs de Shopware et PrestaShop un essai gratuit pendant 60 jours.
Avec Automated Discounts, l'IA de Google calcule le prix de vente optimal d'un produit en fonction des prix pratiqués par la concurrence, du succès commercial d'un produit à un certain prix, de la saisonnalité, de la propension à acheter et du pouvoir d'achat de l'utilisateur, de la marge du commerçant et de nombreux autres facteurs. Il en résulte un prix optimisé en termes de marge pour chaque produit, ce qui stimule les ventes.
Les prix calculés sont affichés exclusivement dans les annonces Google Shopping (Google Performance Max). Lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce correspondante, il est redirigé vers la boutique. Le plugin repricing.com définit le prix de vente calculé par Google pour cet utilisateur dans l'interface de la boutique et veille à ce que le prix individuel de l'utilisateur soit correctement transmis au système de traitement des commandes de la boutique.
La version Pro d'Automated Discounts développée par repricing.com facilite l'accès et l'utilisation d'Automated Discounts et permet au commerçant de contrôler entièrement la sélection des produits qui doivent participer à Automated Discounts. La sélection des produits s'effectue de manière pratique via des groupes de produits dynamiques basés sur les attributs des produits, les données de performance de Google Ads et les données prévisionnelles d'Automated Discounts. Les différents attributs de sélection des produits peuvent être combinés à volonté.
Pour l'utiliser, le plugin correspondant doit être installé dans le backend de la boutique. Le plugin permet de créer un compte sur repricing.com.
Automated Discounts Pro de repricing.com offre les fonctionnalités suivantes :
L'assistant de configuration vous guide tout au long du processus de configuration.
Mise à disposition automatique des attributs de flux de données requis dans Google Merchant Center
Validation des produits sélectionnés et aide au dépannage
Configuration du suivi des conversions spécifique requis pour les remises automatiques dans la boutique en ligne
Fourniture de données prévisionnelles sur les performances des remises automatiques au niveau des produits lors de l'adoption des recommandations de prix de Google (augmentation des conversions, évolution des coûts publicitaires, etc.)
Sélection intelligente des produits à activer en fonction des attributs des produits, des données de performance Google Ads et des données prévisionnelles des remises automatiques. Exemple : n'activer que les produits dont le stock est élevé, dont le ROAS Google Ads est actuellement faible et dont l'augmentation des conversions est prévue d'au moins X %.
Tableaux de bord avec données de performance au niveau du compte et des produits
Assistance gratuite par des experts via chat, e-mail ou téléphone
Automated Discounts Pro donne au commerçant un contrôle total sur les produits à remettre et supprime le caractère opaque de la solution Google d'origine.
Conditions de participation
Google Merchant Center avec des produits actifs
Activation du programme « Remises automatiques » dans Google Merchant Center
Campagne Performance Max dans Google Ads
Shopware ou PrestaShop comme système de boutique (JTL et plentymarkets suivront prochainement)
Mise à disposition des attributs de flux de données « cost_of_goods_sold » (prix de revient) et « auto_pricing_min_price » (prix minimum) dans Merchant Center - ces deux attributs peuvent être générés automatiquement via repricing.com et téléchargés dans Merchant Center.
Installation du plugin repricing.com et création d'un compte repricing.com
À l'issue de la période d'essai gratuite, vous pouvez souscrire un abonnement payant à Automated Discounts Pro. Le coût du repricing proprement dit est de 79 € par mois. Si les données prévisionnelles sont également fournies, le supplément de prix dépend du nombre de produits (par exemple, 29 € pour un maximum de XY produits). Pendant la période d'essai, la réévaluation des prix et les données prévisionnelles sont gratuites, quel que soit le nombre de produits. Il n'y a pas d'engagement contractuel à long terme, l'abonnement peut être résilié à tout moment à la fin du mois.
Importation des produits
Tout d'abord, les données produit doivent être importées dans le compte repricing.com. Cela peut être fait via notre plugin gratuit de flux de données, un Google Merchant Center ou un fichier CSV. Nous recommandons d'utiliser le plugin de flux de données, car il permet d'importer des données produit plus détaillées.
Téléchargement et installation du plugin de flux de données
Installez le plugin Data Feed via la boutique de plugins correspondante :
Création d'un compte repricing.com via le plugin
Les utilisateurs de Shopware trouveront le plugin dans le backend sous
Marketing -> repricing.com - Flux de données
Les utilisateurs de PrestaShop trouveront le plugin dans le backend sous
Optimisations -> repricing - Flux de données
Ouvrez le plugin dans le backend.
Cliquez sur Sign up -> un nouveau compte sera créé sur repricing.com.
Saisissez une adresse e-mail, sélectionnez la langue et la devise pour le compte.
Définissez un mot de passe pour le compte.
Cliquez sur Continue.
Configurer la source des données produit
L'assistant d'importation s'ouvre, le plugin est présélectionné comme source des données produit. Cliquez sur Continue.
Sélectionnez le pays souhaité, le canal de vente (Shopware uniquement), la langue et la devise, puis cliquez sur Finish.
L'importation des produits démarre automatiquement. Selon le nombre de produits à importer, cela peut prendre quelques minutes.
Configurer les remises automatiques
Téléchargement et installation du plugin Automated Discounts Pro
Le plugin Automated Discounts peut être téléchargé et installé gratuitement depuis les boutiques de plugins correspondantes :
Connecter le plugin au compte repricing.com
Les utilisateurs de Shopware trouveront le plugin dans le backend sous
Marketing -> Google Automated Discounts
Les utilisateurs de PrestaShop trouveront le plugin dans le backend sous
Optimisation -> Google Automated Discounts
Ouvrez le plugin dans le backend de la boutique
Cliquez sur Merge account.
Vous serez redirigé vers repricing.com. Cliquez sur Login with repricing.com.
Connectez-vous avec les identifiants que vous avez fournis lors de la création du compte. Une fois la connexion établie, le plugin Automated Discounts sera connecté au compte.
L'assistant de configuration pour Automated Discounts démarre.
L'assistant de configuration des remises automatiques vous aide à sélectionner les produits souhaités et à configurer correctement tous les autres paramètres. Une validation est effectuée à la dernière étape. Si celle-ci est positive, vous pouvez demander le lancement des remises automatiques dans Google Merchant Center.
Étapes de configuration
1. Plugin
Le message « Plugin installed » devrait s'afficher ici. Il fait référence à l'installation préalable du plugin Automated Discounts dans le backend de la boutique.
Cliquez sur Next.
2. Product data source
Le message « You have successfully added and activated a product source » devrait apparaître ici. Il indique que l'importation des données produit a été effectuée avec succès.
Cliquez sur Next.
3. Merchant Center
Au cours de cette étape, vous allez connecter Google Ads et Google Merchant Center à votre compte repricing.com.
Cliquez sur Connect Google Merchant Center.
Cliquez sur Sign in with Google.
Connectez-vous avec les identifiants d'un compte Google disposant des droits d'administrateur pour vos comptes Google Ads et Google Merchant Center.
Confirmez la demande d'accès. Veuillez ne supprimer aucun des droits d'accès répertoriés. repricing.com ne demande que les droits nécessaires au fonctionnement des remises automatiques. Une fois la connexion établie, le message « Compte Google autorisé avec succès » s'affiche. Cliquez sur Suivant.
Sélectionnez le compte Google Ads que vous souhaitez connecter. Si votre utilisateur Google est administrateur de plusieurs comptes Google Ads, tous les comptes vous seront proposés pour la connexion. Cliquez sur Enregistrer.
Le compte Google Ads sélectionné s'affiche pour vérification. Cliquez sur Next.
Sélectionnez le compte Google Merchant Center que vous souhaitez connecter. Si votre utilisateur Google est administrateur de plusieurs comptes Google Merchant Center, tous les comptes vous seront proposés pour la connexion. Cliquez sur Save.
Le compte Google Merchant Center sélectionné s'affiche pour vérification. Cliquez sur Finish.
Début de la période d'essai gratuit
Une boîte apparaîtra sur le côté droit de l'écran où vous pourrez démarrer la période d'essai gratuit. Cela doit être fait avant de poursuivre la configuration afin que les données prévisionnelles de Google puissent être importées. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour sélectionner des produits au fur et à mesure que vous poursuivez la configuration.
Cliquez sur le bouton Details en bas de la boîte à droite de l'écran.
La page d'abonnement s'ouvre avec toutes les fonctionnalités de repricing.com. La fonctionnalité Réductions automatisées est présélectionnée pour la période d'essai. Nous vous recommandons de sélectionner également les données prévisionnelles de Google, qui sont également gratuites pendant la période d'essai.
Pour obtenir les données prévisionnelles de Google, cochez la case à côté de Google Price Insights.
Cliquez sur Update dans le coin inférieur droit pour démarrer l'essai gratuit de 60 jours.
Après avoir saisi vos informations de paiement, vous recevrez une confirmation du démarrage de votre abonnement.
Cliquez sur Next pour poursuivre la configuration des remises automatiques.
4. Conversion Tracker
Les remises automatiques nécessitent un suivi des conversions personnalisé, appelé « Suivi des conversions Google Ads avec les données du panier d'achat (CwCD) ». Au cours de cette étape, vous pouvez installer cette fonctionnalité de suivi spéciale dans votre boutique à l'aide du plugin.
Pour cela, il faut qu'un suivi des conversions standard soit disponible dans votre compte Google Ads. Celui-ci est importé, adapté pour les remises automatiques et placé dans la boutique via le plugin. Vous trouverez ici des informations sur la création d'un suivi des conversions Google Ads standard.
Cliquez sur Select Tracker si vous avez déjà configuré le suivi des conversions Google Ads dans votre compte Google Ads. Sélectionnez l'outil de suivi souhaité dans la liste et cliquez sur Next.
Si vous avez déjà installé le suivi des conversions spécialement adapté aux remises automatiques dans votre boutique, cliquez sur Skip.
Sélection de produits
Avec Automated Discounts Pro, vous pouvez déterminer exactement quels produits doivent bénéficier d'une remise. Pour ce faire, créez un groupe de produits avec les produits souhaités. Au sein du groupe, vous pouvez utiliser et combiner différents filtres pour sélectionner les produits. En combinaison avec les données prévisionnelles pour Automated Discounts, vous pouvez, par exemple, sélectionner uniquement les produits pour lesquels une remise semble particulièrement prometteuse en termes d'augmentation des conversions. Vous pouvez également activer Automated Discounts pour tous les produits contenus dans le compte.
Réduire uniquement certains produits
Cliquez sur Create Group.
Un menu déroulant propose tous les attributs des produits de la boutique, les données de performance des plateformes publicitaires connectées et les données prévisionnelles de Google pour les réductions automatisées comme filtres pour la création de groupes de produits.
Ajoutez les filtres souhaités, définissez-les et configurez-les selon vos besoins. Les filtres peuvent être combinés avec AND ou OR.
Exemple : pour sélectionner uniquement les produits pour lesquels une augmentation d'au moins 50 % des conversions est prévue grâce aux remises automatiques, procédez comme suit :
Ouvrez la section Concurrents et prix dans la liste de sélection du menu déroulant et sélectionnez Modification prévue des conversions :
Ouvrez la section Competitors and Prices dans la liste déroulante et sélectionnez Conversions predicted change :
Sélectionner comme opérateur is greater than or equal to :
Entrez la valeur souhaitée pour l'augmentation en pourcentage dans le champ Attribute, dans cet exemple 50.
Cliquez sur Save.
Le groupe de produits que vous avez créé, ainsi que le nombre de produits qu'il contient, s'affichent pour vérification. Cliquez sur Next.
REMARQUE : ce filtre de groupe de produits sélectionne uniquement les produits pouvant bénéficier des remises automatiques de Google lorsque, selon les prévisions, le nombre de conversions augmentera d'au moins 50 % en adoptant le prix recommandé par Google. Vous pouvez compléter le filtre des données prévisionnelles par d'autres filtres, tels que la marque, le stock, etc., ou utiliser des filtres complètement différents pour créer le groupe de produits.
Éligibilité des produits
Cette étape vérifie si les produits sélectionnés pour les remises automatiques répondent aux exigences. Pour chaque produit, elle valide que des valeurs valides sont disponibles pour les attributs du flux de données « coût des marchandises vendues » (COGS) et « limite de prix minimum » (auto_pricing_min_price). L'attribut « prix minimum » contrôle si un produit participe aux remises automatiques. repricing.com définit cet attribut selon vos spécifications et le télécharge automatiquement vers Google Merchant Center.
Si un produit ne fait pas partie du groupe de produits que vous avez créé pour les produits participants, repricing.com supprime l'attribut de prix minimum pour ce produit et le désactive pour les remises automatiques. Vous utilisez également cet attribut pour indiquer à Google la réduction de prix maximale autorisée.
Pour les deux attributs, le prix de revient et le prix minimum, une valeur peut être calculée dans repricing.com et transférée à Google. Si vous conservez un prix d'achat pour les produits dans votre système de boutique, celui-ci est importé et disponible en tant que valeur du coût des marchandises vendues. repricing.com vérifie si l'un ou les deux attributs existent déjà, puis propose de calculer les attributs manquants et de les télécharger vers Merchant Center.
Exemple : parmi tous les produits précédemment sélectionnés, 474 ne répondent pas à l'une des exigences de Google en matière de remises automatiques. L'attribut auto_min_price existe, mais pour ces produits, il ne se situe pas dans la fourchette autorisée de 5 à 95 % du prix actuel du produit. Cela s'affiche comme suit :
Vous pouvez définir des valeurs valides à l'aide de repricing.com :
Dans Correction via feed rules, cliquez sur Complement values :
Vous pouvez désormais configurer une règle qui calcule les valeurs correctes pour auto_min_price, par exemple en fonction de votre attribut cost_of_goods_sold.
Cost of goods
Une boîte de dialogue s'ouvre. Étant donné que le prix de revient existe déjà dans cet exemple, le message « Rien à corriger ici » s'affiche.
Cliquez sur Next.
Auto pricing min price
Trois options sont proposées pour compléter le prix minimum manquant :
Calcul du prix minimum sous forme de pourcentage supplémentaire sur l'attribut existant du coût des marchandises vendues
Calcul du prix minimum sous forme de remise en pourcentage du prix actuel du produit
Avancé : obtention du prix minimum à partir d'un attribut du système de boutique en le mappant à l'attribut correspondant du système de boutique qui contient l'auto_min_price à l'aide de la fonctionnalité de gestion des flux de données de repricing.com
Cet exemple montre comment le prix minimum est calculé sous forme de majoration en pourcentage de la valeur existante du coût des marchandises vendues (option 1).
Sélectionnez use a percentage increase to the [cost of goods sold] pour déterminer le [auto pricing min price] manquant :
Entrez la valeur du pourcentage de majoration sur le prix de revient. Celle-ci sera utilisée pour calculer le prix minimum pour les remises automatiques.
Cliquez sur Next.
Cliquez sur Apply fixes dans le résumé qui s'affiche.
Les produits sélectionnés pour les remises automatiques vont maintenant être réévalués afin de déterminer s'ils sont adaptés. Cliquez sur Update now.
Le prix minimum précédemment calculé par règle est désormais téléchargé dans Google Merchant Center. repricing.com génère un flux de données supplémentaire dans Merchant Center contenant les identifiants des produits sélectionnés et les valeurs calculées, puis relie ce flux au flux de données principal existant.
La configuration est maintenant terminée. Veuillez vous connecter à votre compte Google Merchant Center et demander à Google de vérifier et d'approuver les remises automatiques.