Einleitung
Google Automated Discounts (Google Automatische Rabatte) ist ein KI-basiertes Repricing-Tool von Google. Als offizieller Google-Partner für Automated Discounts bieten wir Shopware- und PrestaShop-Nutzern einen kostenlosen Test für 30 Tage an.
Bei Automated Discounts berechnet Googles KI den optimalen Verkaufspreis für ein Produkt basierend auf Mitbewerberpreisen, dem Verkaufserfolg eines Produkts zu einem bestimmten Preis, Saisonalität, Kaufbereitschaft und Kaufkraft des Nutzers, Marge des Händlers und zahlreichen anderen Faktoren. So entsteht für jedes Produkt ein margenoptimierter Preis, der den Absatz ankurbelt.
Die berechneten Preise werden ausschließlich in Google Shopping-Anzeigen (Google Performance Max) angezeigt. Klickt ein Nutzer auf eine entsprechende Anzeige, wird er in den Shop weitergeleitet. Das repricing.com-Plugin setzt den von Google berechneten Verkaufspreis für diesen Nutzer im Shop-Frontend und stellt sicher, dass der Nutzer-individuelle Preis korrekt an die Auftragsbearbeitung im Shopsystem übergeben wird.
Die von repricing.com entwickelte Pro-Version von Automated Discounts erleichtert den Zugang und die Nutzung von Automated Discounts und ermöglicht dem Händler die volle Kontrolle über die Auswahl der Produkte, die an Automated Discounts teilnehmen sollen. Die Produktauswahl erfolgt dabei komfortabel über Dynamische Produktgruppen, die auf Produktattributen, Leistungsdaten aus Google Ads und Prognosedaten zu Automated Discounts basieren. Die verschiedenen Attribute zur Produktauswahl lassen sich dabei beliebig kombinieren.
Für die Nutzung muss das entsprechende Plugin im Shop-Backend installiert werden, über das Plugin wird ein Account bei repricing.com angelegt.
Automated Discounts Pro von repricing.com bietet folgende Features:
Setup Wizard führt durch den kompletten Einrichtungsprozess.
Automatische Bereitstellung der benötigten Daten-Feed-Attribute im Google Merchant Center
Validierung der ausgewählten Produkte und Hilfe zur Fehlerbehebung
Setzen des für Automated Discounts benötigten, speziellen Conversion Trackings im Webshop
Bereitstellung von Prognosedaten zur Leistung von Automated Discounts auf Produktebene bei Übernahme der Google-Preisempfehlungen (Steigerung der Conversions, Entwicklung der Werbekosten etc.)
Intelligente Auswahl der zu aktivierenden Produkte anhand von Produktattributen, Google Ads Leistungsdaten und Automated Discounts Prognosedaten. Beispiel: Nur Produkte aktivieren mit hohem Lagerbestand, aktuell schlechtem Google Ads ROAS und einer prognostizierten Steigerung der Conversions um mindestens X Prozent.
Dashboards mit Leistungsdaten auf Konto- und Produktebene
Kostenloser Experten-Support per Chat, E-Mail oder Telefon
Automated Discounts Pro gibt dem Händler die volle Kontrolle über die zu rabattierenden Produkte und entfernt den Black Box-Charakter der ursprünglichen Google-Lösung.
Voraussetzungen für die Teilnahme
Google Merchant Center mit aktiven Produkten
Aktivierung des Programms Automatische Rabatte im Google Merchant Center
Performance Max-Kampagne in Google Ads
Shopware oder PrestaShop als Shopsystem (JTL und plentymarkets folgen in Kürze)
Bereitstellung der Daten-Feed-Attribute "cost_of_goods_sold" (Selbstkostenpreis) und "auto_pricing_min_price" (untere Preisgrenze) im Merchant Center - beide Attribute können automatisch über repricing.com erzeugt und in das Merchant Center hochgeladen werden.
Installation des repricing.com-Plugins sowie Erstellung eines repricing.com-Accounts
Nach Ablauf der kostenlosen Testphase kann Automated Discounts Pro kostenpflichtig abonniert werden. Die Kosten für das eigentliche Repricing liegen bei €79.- / Monat. Falls zusätzlich die Prognosedaten bereitgestellt werden, ist der Preisaufschlag dafür abhängig von der Produktanzahl (z. B. €29.- für bis zu XY Produkte). Während der Testphase sind Repricing und Prognosedaten kostenlos, unabhängig von der Anzahl der Produkte. Eine langfristige Vertragsbindung besteht nicht, das Abonnement kann jederzeit zum Monatsende gekündigt werden.
Produktimport
Zunächst müssen die Produktdaten in den repricing.com-Account importiert werden. Dies kann über unser kostenloses Daten-Feed-Plugin, ein Google Merchant Center oder eine CSV-Datei erfolgen. Wir empfehlen die Nutzung des Daten-Feed-Plugins, da darüber detailliertere Produktdaten importiert werden können.
Download und Installation des Daten-Feed-Plugins
Installieren Sie das Daten-Feed-Plugin über den jeweiligen Plugin-Store:
Anlegen des repricing.com-Accounts über das Plugin
Shopware-Nutzer finden das Plugin im Backend unter
Marketing -> repricing.com - Datafeed
PrestaShop-Nutzer finden das Plugin im Backend unter
Optimierungen -> repricing - Datafeed
Öffnen Sie das Plugin im Backend
Klicken Sie auf Sign up -> ein neuer Account bei repricing.com wird angelegt.
Geben Sie eine E-Mail-Adresse ein, wählen Sie Sprache und Währung für den Account.
Legen Sie ein Passwort für den Account fest.
Klicken Sie auf Weiter.
Produktdatenquelle konfigurieren
Der Import-Assistent wird geöffnet, das Plugin ist vorausgewählt als Produktdatenquelle. Klicken Sie auf Weiter.
Wählen Sie das gewünschte Land, den Verkaufskanal (nur Shopware), die Sprache und Währung aus und klicken Sie auf Fertigstellen.
Der Produktimport startet automatisch. Je nach Anzahl der zu importierenden Produkte kann dies einige Minuten in Anspruch nehmen.
Automated Discounts einrichten
Download und Installation des Automated Discounts Pro Plugins
Das Automated Discounts-Plugin kann über die jeweiligen Plugin-Stores kostenlos bezogen und installiert werden:
Verbinden des Plugins mit dem repricing.com-Account
Shopware-Nutzer finden das Plugin im Backend unter
Marketing -> Google Automated Discounts
PrestaShop-Nutzer finden das Plugin im Backend unter
Optimierung -> Google Automated Discounts
Öffnen Sie das Plugin im Shop-Backend
Klicken Sie auf Account verbinden.
Sie werden weitergeleitet zu repricing.com. Klicken Sie auf Login mit repricing.com.
Loggen Sie sich mit den Benutzerdaten ein, die Sie bei der Erstellung des Accounts angegeben haben. Durch den erfolgreichen Login wird das Automated Discounts-Plugin mit dem Account verbunden.
Der Setup Wizard für Automated Discounts wird gestartet.
Automated Discounts konfigurieren
Der Setup Wizard für Automated Discounts hilft Ihnen dabei, die gewünschten Produkte auszuwählen und alle anderen Parameter korrekt zu konfigurieren. Im letzten Schritt wird eine Validierung vorgenommen, fällt diese positiv aus, kann im Google Merchant Center der Start von Automated Discounts angefragt werden.
Schritte im Setup
1. Plugin
Hier sollte die Meldung Plugin installiert angezeigt werden. Sie bezieht sich auf die zuvor vorgenommene Installation des Automated Discounts-Plugins im Shop-Backend.
Klicken Sie auf Weiter.
2. Quelle für Produktdaten
Hier sollte die Meldung "Sie haben die Produktquelle erfolgreich hinzugefügt und aktiviert." angezeigt werden. Sie bezieht sich auf den erfolgreich durchgeführten Import der Produktdaten.
Klicken Sie auf Weiter.
3. Merchant Center
In diesem Schritt verbinden Sie Google Ads und Google Merchant Center mit dem repricing.com-Account.
Klicken Sie auf Google Merchant Center verbinden.
Klicken Sie auf Login mit Google.
Loggen Sie sich mit den Benutzerdaten eines Google-Kontos ein, das Administratorrechte für Ihre Google Ads- und Google Merchant Center-Konten hat.
Bestätigen Sie die Zugriffsanfrage, bitte entfernen Sie keines der aufgelisteten Zugriffsrechte. repricing.com fragt ausschließlich Rechte an, die für den Betrieb von Automated Discounts erforderlich sind. Nach erfolgreicher Verbindungsherstellung wird die Meldung Google Konto erfolgreich autorisiert angezeigt. Klicken Sie auf Weiter.
Wählen Sie das zu verbindende Google Ads-Konto aus. Falls Ihr Google-Benutzer Administrator für mehrere Google Ads-Konten ist, werden alle Konten zur Verküpfung angeboten. Klicken Sie auf Speichern.
Das gewählte Google Ads-Konto wird zur Kontrolle angezeigt. Klicken Sie auf Weiter.
Wählen Sie das zu verbindende Google Merchant Center-Konto aus. Falls Ihr Google-Benutzer Administrator für mehrere Google Merchant Center-Konten ist, werden alle Konten zur Verküpfung angeboten. Klicken Sie auf Speichern.
Das gewählte Google Merchant Center-Konto wird zur Kontrolle angezeigt. Klicken Sie auf Fertigstellen.
Start des kostenlosen Testzeitraums
Auf der rechten Seite des Bildschirms wird ein Kasten angezeigt, über den Sie die kostenlose Testphase beginnen können. Dies sollte erfolgen, bevor das Setup fortgesetzt wird, damit die Google-Prognosedaten importiert werden können. Im weiteren Verlauf des Setups können diese dann für die Auswahl von Produkten verwendet werden.
Klicken Sie am unteren Ende des Kastens auf der rechten Bildschirmseite auf den Button Einzelheiten.
Es öffnet sich die Abonnement-Seite mit allen Funktionen von repricing.com. Vorausgewählt für die Testphase ist die Funktion Automated Discounts. Wir empfehlen Ihnen, zusätzlich die Google-Prognosedaten auzuwählen, diese sind während der Testphase ebenfalls kostenlos.
Um die Google Prognosedaten zu beziehen, setzen Sie den Haken vor Google Preiseinblicke.
Klicken Sie rechts unten auf Aktualisierung, um die 30-tägige, kostenlose Testphase zu starten. Sie müssen Zahlungsinformationen hinterlegen, der angezeigte Preis wird Ihnen nicht in Rechnung gestellt. Dieser greift nur, wenn Sie das Abonnement nach Ablauf der Testphase fortsetzen möchten.
Nach Eingabe der Zahlungsdaten erhalten Sie eine Bestätigung über den Start des Abonnements.
Klicken Sie auf Weiter, um das Automated Discounts Setup fortzusetzen.
4. Conversion Tracker
Automated Discounts erfordert ein angepasstes Conversion Tracking, das sog. "Google Ads Conversion Tracking mit Warenkorbdaten (CwCD)". In diesem Schritt können Sie dieses spezielle Tracking über das Plugin im Shop installieren lassen.
Voraussetzung dafür ist, dass ein Standard Conversion Tracker in Ihrem Google Ads-Account vorhanden ist. Dieser wird importiert, für Automated Discounts angepasst und über das Plugin im Shop platziert. Informationen zum Erstellen eines Standard Google Ads Conversion Trackers finden Sie hier.
Klicken Sie auf Tracker auswählen, falls Sie bereits Google Ads Conversion Tracking in Ihrem Google Ads-Konto eingerichtet haben. Wählen Sie den gewünschten Tracker aus der Liste und klicken Sie auf Weiter.
Sollten Sie das speziell angepasste Conversion Tracking für Automated Discounts bereits im Shop installiert haben, klicken Sie auf Überspringen.
Auswahl der Produkte
Mit Automated Discounts Pro haben Sie die Möglichkeit exakt zu bestimmen, welche Produkte rabattiert werden sollen. Dazu wird eine Produktgruppe mit den gewünschten Produkten erstellt. Innerhalb der Gruppe können verschiedene Filter verwendet und miteinander kombiniert werden, um die Produkte zu selektieren. In Kombination mit den Prognosedaten zu Automated Discounts können Sie so z. B. nur die Produkte wählen, für die eine Rabattierung besonders vielversprechend erscheint, was die Steigerung der Conversions betrifft. Alternativ können Sie Automated Discounts auch für alle im Account enthaltenen Produkte aktivieren.
Nur bestimmte Produkte rabattieren
Klicken Sie auf Gruppe erstellen.
Klicken Sie auf Filter hinzufügen starten.
Über ein Pull-down-Menü werden alle Produktattribute aus dem Shop, Leistungsdaten der verbundenen Werbeplattformen sowie die Google-Prognosedaten für Automated Discounts als Filter für die Produktgruppenerstellung angeboten.
Beispiel: Um nur Produkte auszuwählen, für die eine Steigerung der Conversions durch Automated Discounts um mindestens 50% progostiziert wird, gehen Sie wie folgt vor:
Öffnen Sie in der Auswahlliste des Drop-down-Menüs die Sektion Mitbewerber und Preise, wählen Sie Conversions prognostizierte Veränderung:
Wählen Sie als Operator ist größer oder gleich:
Geben Sie bei Attribut den gewünschten Wert für die Steigerung in Prozent ein, in diesem Beispiel 50.
Klicken Sie auf Speichern.
Die erstellte Produktgruppe mit der Anzahl der darin enthaltenen Produkte wird zur Kontrolle angezeigt. Klicken Sie auf Weiter.
HINWEIS: Durch diesen Produktgruppenfilter werden nur Produkte für die Teilnahme an Google Automated Discounts ausgewählt, bei denen sich lt. Prognose die Anzahl der Conversions durch die Übernahme des von Google empfohlenen Preises um mindestens 50% steigern wird. Sie können den Prognosedatenfilter nach Belieben um andere Filter, wie z. B. Marke, Lagerbestand etc. ergänzen oder komplett andere Filter für die Erstellung der Produktgruppe nutzen.
Eignung der Produkte
In diesem Schritt wird geprüft, ob die für Automated Discounts gewählten Produkte den Anforderungen entsprechen. Es wird für jedes Produkt validiert, dass gültige Werte für die Daten-Feed-Attribute Selbstkostenpreis (COGS = cost_of_goods_sold) und Unterpreisgrenze (auto_pricing_min_price) vorhanden sind. Über das Attribut Mindestpreis wird gesteuert, ob ein Produkt an Automated Discounts teilnimmt. repricing.com setzt somit dieses Attribut nach Ihren Angaben und lädt es automatisch in das Google Merchant Center hoch.
Fällt ein Produkt aus der Produktgruppe heraus, die Sie für die teilnehmenden Produkte erstellt haben, entfernt repricing.com das Attribut Mindestpreis für dieses Produkt und es wir für Automated Discounts deaktiviert. Außerdem teilen Sie Google über dieses Attribut mit, auf welchen Wert der Preis maximal gesenkt werden darf.
Für beide Attribute, Selbstkostenpreis und Mindestpreis, kann ein Wert in repricing.com berechnet und zu Google übertragen werden. Wenn Sie in Ihrem Shopsystem einen Einkaufspreis für die Produkte pflegen, wird dieser importiert und liegt als Selbstkostenpreis vor. repricing.com prüft, ob eines oder beide Attribute bereits vorhanden sind und bietet dann an, fehlende Attribute zu berechnen und in das Merchant Center hochzuladen.
Beispiel: Es wurden im vorigen Schritt 42 Produkte für die Teilnahme an Automated Discounts über eine Produktgruppe ausgewählt, das Attribut Selbstkostenpreis ist bereits vorhanden, das Attribut Mindestpreis fehlt und muss ergänzt werden, dies wird entsprechend angezeigt:
Um das Attribut Mindestpreis zu ergänzen, gehen Sie wie folgt vor:
Klicken Sie bei Korrektur über Feed-Regeln auf Werte ergänzen:
Selbstkostenpreis
Es wird ein Dialogfenster geöffnet. Da der Selbstkostenpreis in diesem Beispiel bereits vorhanden ist, wird "Alles in Ordnung" angezeigt.
Klicken Sie auf Weiter.
Automatische Preisgestaltung Mindestpreis
Es werden drei Optionen angeboten, um den fehlenden Mindestpreis zu ergänzen:
Berechnung des Mindestpreis als Abschlag in Prozent vom aktuellen Verkaufspreis
Berechnung des Mindestpreis als Aufschlag in Prozent auf den vorhandenen Selbstkostenpreis
Bezug des Mindestpreises aus einem Attribut im Shopsystem durch Mapping auf das entsprechende Shopsystemattribut
In diesem Beispiel wird gezeigt, wie der Mindestpreis als prozentualer Aufschlag auf den vorhandenen Selbstkostenpreis berechnet wird (Option 2).
Wählen Sie Fügen Sie der [cost of goods sold] einen prozentualen Aufschlag hinzu:
Tragen Sie den Wert für den prozentualen Aufschlag auf den Selbstkostenpreis ein. Daraus wird der Mindestpreis für Automated Discounts berechnet.
Klicken Sie auf Weiter.
Klicken Sie in der angezeigten Zusammenfassung auf Korrekturen anwenden.
Die für Automated Discounts ausgewählten Produkte werden nun erneut auf ihre Eignung überprüft. Klicken Sie bei Aktualisieren der Produktattribute im Merchant Center auf Jetzt aktualisieren.
Der zuvor per Regel berechnete Mindestpreis wird nun in das Google Merchant Center hochgeladen. repricing.com erzeugt dazu im Merchant Center einen ergänzenden Daten-Feed, welcher die Produkt-ID der ausgwählten Produkte sowie die berechneten Werte enthält und verbindet diesen Feed mit dem bestehenden Haupt-Produktdaten-Feed.
Damit ist das Setup abgeschlossen. Bitte loggen Sie sich in Ihr Google Merchant Center ein und beantragen unter Automatische Rabatte eine Prüfung und Freigabe durch Google.